Blog de Bernard Opic

Pourquoi la diffusion de la publicité en ligne devrait rester ouverte

20 March 2008 | Internet, Traduction

Traduction française de l’article “Why Should Ad Serving be Open?“.
Auteur : Scott Switzer - Traducteur : Bernard Opic

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Durant les 10 dernières années, la communauté OpenX a cru dans l’idée que la diffusion de la publicité en ligne devait être libre. En fait, nous avons contribué pour une large part à ramener à presque zéro les coûts de la technologie CPM en 5 ans. L’annonce d’un service de diffusion de publicité en ligne par Google, Ad Manager, valide notre place de marché.

Nos éditeurs aiment Google AdSense, qui est le produit du réseau publicitaire de Google. Beaucoup d’entre eux utilisent AdSense pour écouler les affichages de publicités qu’ils ne peuvent pas vendre. AdSense est parfait pour valoriser les affichages invendus de nos éditeurs.

Avec l’annonce d’aujourd’hui, Google devient trois entités pour un éditeur :

• Fournisseur de réseau publicitaire (fournisseur des éditeurs)
• Fournisseur de technologie d’analyse publicitaire (propriétaire de vos données)
• Concurrent en terme de revenu publicitaire (ils sont aussi un éditeur)

En tant qu’éditeur, je trouverais que c’est un cocktail dangereux et je serais inquiet qu’il puisse marginaliser mes revenus.

Google est votre plus grand concurrent

En permettant à Google Ad Manager de diffuser toutes les publicités de votre site, vous diminuez votre capacité à faire de la publicité ailleurs. Parce que Google pourrait ‘favoriser’ les utilisateurs qui sont les plus lucratifs pour AdSense, ils laisseraient les utilisateurs restant pour vos autres annonceurs. Par conséquent, vos annonceurs n’auraient plus autant de RSI, et vous quitteraient pour un autre site Web.

La même théorie vaut pour les réseaux publicitaires. Si les réseaux publicitaires n’ont pas accès à vos utilisateurs les plus lucratifs, ils ne vous paieront plus autant pour les avoir.

Les marges de Google augmenteront, pas les vôtres

En permettant à Google de diffuser vos publicités, vous permettez au plus grand concurrent de votre revenu de savoir combien vous gagnez avec TOUTES les publicités faites sur votre site Web.

Par conséquent, si votre CPM moyen pour Google est de 0,75 $, et votre CPM moyen pour un autre réseau est de 0,50 $, il n’y a pas de raison pour que Google vous donne plus de 0,51 $ ! Rappelez-vous que c’est Google qui détermine la part de revenu qu’ils reversent aux sites Web.

En quoi OpenX est différent ?

La meilleure façon pour un éditeur de percevoir des revenus à partir de ses sites est de créer une place de marché vraiment ouverte, qui soit contrôlée par l’éditeur :

• Contrôle. L’éditeur décide qui à accès à chaque part de sa capacité d’affichage.
• Indépendance. Il n’y a pas qu’une seule entité qui dispose de toutes les parts de la publicité en ligne.
• Adaptation. L’éditeur peut utiliser des versions hébergées ou téléchargées, et peut modifier nos produits pour les adapter à ses besoins spécifiques.

OpenX est un GRAND FAN de Google AdSense

Google AdSense est probablement la plus grande source de revenu pour nos éditeurs. Dans le passé, nous avons fourni plusieurs niveaux d’intégration d’AdSense, et nous améliorerons encore l’intégration d’AdSense dans le futur.

En utilisant OpenX avec AdSense, vous empêchez Google de deviner votre capacité de diffusion, et ce que vous faites des affichages qu’ils ne voient pas. Par conséquent, ils essaieront de vous donner le meilleur prix possible.

Conclusion

OpenX n’est pas un éditeur. Nous ne sommes pas en concurrence avec vous au niveau des annonceurs.

OpenX n’est pas un réseau publicitaire. Nous n’utilisons pas vos données pour notre propre bénéfice et non le vôtre.

OpenX garantira que la publicité en ligne ne soit pas contrôlée par une seule entité.